Quantifique a troca de marcas dos consumidores
Esta análise foi desenvolvida para identificar e quantificar a fonte de crescimento ou perda de volume das marcas analisadas.
É uma ferramenta que permite, entre outras coisas, avaliar o lançamento de um produto, o sucesso ou o fracasso das campanhas promocionais e dos descontos no preço.
Uma marca apresenta trocas em volume devido às seguintes razões:
- O consumidor deixou de comprar uma marca para comprar outra
- O consumidor comprou mais ou menos produto de uma marca
- O consumidor parou de comprar ou começou a comprar produtos da marca
- O consumidor parou de comprar ou começou a comprar produtos da categoria
A troca de marcas analisa essas mudanças para determinar quando elas ocorreram e diante de quais marcas.
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